Cómo las empresas pueden aprovechar el cambio demográfico para impulsar su desarrollo de negocio
El envejecimiento de la población es un fenómeno global que impacta directamente en la economía y en el desarrollo de negocio de las empresas. Según el informe Empresas y desarrollo de negocio frente al reto demográfico: hoja de ruta elaborado por la Fundación SERES, España no es ajena a esta realidad: el 21,5% de la población tiene 60 años o más, y se prevé que en 2050 el 30,4% de los españoles superará los 65 años. Este cambio demográfico, acompañado de un aumento de la esperanza de vida, abre oportunidades únicas para el mundo empresarial.
El envejecimiento poblacional como oportunidad de negocio
El informe de SERES subraya que la población mayor no solo representa un segmento creciente, sino también económicamente relevante. De hecho, la renta media de las personas mayores de 65 años supera en 500 euros a la del grupo de edad de 45 a 64 años, según datos de la Encuesta de Condiciones de Vida 2023 del INE. Esto implica un doble impacto positivo: por un lado, puede mejorar la cuenta de resultados de las empresas; por otro, contribuye a cubrir necesidades sociales, generando un valor compartido que beneficia tanto a la sociedad como al negocio.
Estrategias empresariales ante el reto demográfico
Para que las empresas puedan aprovechar el cambio demográfico, es fundamental integrar este desafío en su estrategia corporativa. La hoja de ruta de Fundación SERES propone varias líneas de acción:
- Identificación de necesidades: Conocer las demandas específicas de la población sénior permite diseñar productos y servicios accesibles y adaptados a sus características físicas, cognitivas y emocionales.
- Innovación en productos y servicios: Desde soluciones tecnológicas hasta servicios financieros y de salud, la innovación debe orientarse a mejorar la calidad de vida de las personas mayores.
- Gestión interna y talento sénior: Las empresas pueden aprovechar la experiencia de profesionales mayores de 55 años mediante políticas de diversidad generacional, formación continua y colaboración intergeneracional.
- Comunicación efectiva: La manera en que se comunica un producto o servicio a la población mayor es clave para asegurar su adopción y satisfacción.
- Impacto social y económico: Medir cómo las iniciativas demográficas contribuyen al bienestar de la sociedad permite ajustar estrategias y demostrar responsabilidad corporativa.
Transformar el envejecimiento en una economía de la longevidad
El informe destaca que estamos ante una transición histórica: por primera vez hay más personas mayores de 65 años que menores de cinco. Esto da lugar a una economía de la longevidad, donde el envejecimiento deja de ser un problema y se convierte en una oportunidad estratégica para las empresas que sepan anticiparse. Incorporar el enfoque demográfico en la toma de decisiones, desde marketing hasta I+D, permite generar productos y servicios más inclusivos y rentables.
Beneficios de integrar el cambio demográfico en la estrategia empresarial
Las compañías que aborden activamente el reto demográfico obtendrán ventajas competitivas claras:
- Mayor fidelización de clientes sénior, al ofrecer soluciones adaptadas a sus necesidades.
- Optimización del talento interno, aprovechando la experiencia y conocimiento de los empleados mayores.
- Incremento del impacto social, al contribuir al bienestar y autonomía de la población envejecida.
- Innovación sostenida, impulsada por la demanda de soluciones que respondan a desafíos reales y actuales.
El envejecimiento poblacional no es solo un desafío social
También una oportunidad de desarrollo de negocio. Las empresas que integren estrategias para atender las necesidades de la población mayor y fomentar el talento sénior estarán mejor posicionadas para competir en un mercado que evoluciona hacia la economía de la longevidad. La hoja de ruta de Fundación SERES ofrece un marco práctico y realista para guiar a las empresas en este camino, demostrando que la responsabilidad social y la rentabilidad pueden ir de la mano.
